La especialista en comunicación política Milagros Muñoz sostuvo que uno de los principales desafíos de la industria minera es transformar la manera en que comunica su aporte a la sociedad, dejando de centrarse únicamente en acciones de responsabilidad social para adoptar una estrategia de comunicación política que fortalezca la legitimidad de la actividad.
En declaraciones a Rumbo Minero Central, explicó que la minería enfrenta un problema de percepción pública que requiere una estrategia distinta a la comunicación corporativa tradicional.
La minería enfrenta un reto de legitimidad
Muñoz señaló que las empresas suelen comunicar sus proyectos sociales y de sostenibilidad utilizando herramientas corporativas, cuando el verdadero desafío consiste en fortalecer la legitimidad de la actividad minera ante la ciudadanía.
«La minería no enfrenta un problema de reputación, sino un problema de legitimidad. Por eso las estrategias de comunicación deben ser de comunicación política», afirmó.
Añadió que el objetivo no debe ser únicamente difundir las iniciativas sociales de las empresas, sino demostrar que estas representan evidencia del aporte de la minería al desarrollo económico y social del país.
Propone replantear la narrativa del sector
La especialista consideró que conceptos como responsabilidad social empresarial pueden generar interpretaciones equivocadas en las comunidades, al atribuir a las compañías obligaciones que corresponden al Estado.
En ese sentido, planteó revisar la narrativa utilizada por el sector para comunicar el impacto del canon, las inversiones y los programas sociales, de modo que la población comprenda cómo la actividad minera contribuye al bienestar colectivo.
Mayor incidencia en el ámbito político
Muñoz también sostuvo que la industria debe fortalecer su trabajo de incidencia con los tomadores de decisiones, especialmente en el Congreso, donde muchas iniciativas relacionadas con la minería se discuten sin suficiente conocimiento técnico.
Por ello, recomendó establecer un diálogo permanente con legisladores de distintas posiciones políticas para explicar el funcionamiento del sector, promover propuestas sustentadas en evidencia y construir consensos en torno al desarrollo de la minería.
Finalmente, indicó que una estrategia de comunicación política permitirá generar mayor credibilidad, fortalecer la confianza en la actividad minera y mejorar la comprensión de su aporte al desarrollo del Perú.
Fuente: rumbominero.com
Fecha: 22 julio, 2026